Beste Pharmakampagnen prämiert

© Katharina Schiffl

Beim Best of Pharma Advertising 2026 wurden die besten Kampagnen des Jahres ausgezeichnet. Die Healthcare-Kommunikation wird kreativer, relevanter und sichtbarer.

Die österreichische Healthcare- und Pharmakommunikation wächst weiter – quantitativ wie qualitativ. Der vom Pharma Marketing Club Austria (PMCA) vergebene Preis „Goldenes Skalpell“ zählt seit mittlerweile 27 Jahren zu den etabliertesten Kreativ-Awards des Landes. Mit 119 Einreichungen wurde bei der Best of Pharma Advertising Gala 2026 erneut der Höchststand an Einreichungen erreicht. Ausgezeichnet wurden in den Wiener Sofiensälen Kampagnen, die zeigen, wie vielfältig und wirkungsvoll Gesundheitskommunikation sein kann: von klassischer Produktkommunikation über Awareness- und Präventionskampagnen bis hin zu digitalen und integrierten Formaten. Neu war heuer die Kategorie „Public Health“. Sie soll kreative Leistungen sichtbar machen, die gesamtgesellschaftliche Gesundheitsthemen adressieren und Prävention stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken.

„Gesundheitskommunikation hat längst eine größere Rolle als reine Produktwerbung. Sie kann Orientierung geben, Aufmerksamkeit schaffen und gesellschaftlich relevante Themen einer breiten Öffentlichkeit verständlich vermitteln“, sagt PMCA-Präsident Dietrich Göller. Bewertet wurden die Einreichungen von zwei unabhängigen Fachjurys (für die Bereiche Rx und OTC) mit insgesamt mehr als 20 Expert:innen aus Pharmaindustrie, Agenturen und Gesundheitswirtschaft. In 13 Kategorien durften sich Gewinner:innen schließlich über das begehrte „Goldene Skalpell“ freuen.

Darüber hinaus nimmt der PMCA Jahr für Jahr seine gesellschaftliche Verantwortung wahr: Mit dem MOMO Kinderpalliativzentrum erhielt 2026 erneut eine gemeinnützige Organisation einen kostenfreien Auftritt im Rahmen der Gala. Das MOMO Kinderpalliativzentrum begleitet Kinder mit lebensverkürzenden oder lebensbedrohlichen Erkrankungen sowie deren Familien medizinisch, therapeutisch, pflegerisch und psychosozial. Als fixer Bestandteil der Gala hat sich auch das „Best of Pharma Advertising“-Magazin etabliert. Nach großem Interesse im Vorjahr wird der Umfang 2026 erweitert: Erstmals werden neben den Gewinnerkampagnen auch Shortlist-Projekte präsentiert. Ziel ist es, die Sichtbarkeit kreativer Gesundheitskommunikation über den Gala-Abend hinaus zu verlängern. Bis Ende des Jahres wird das Magazin bei allen Veranstaltungen des PMCA aufliegen. „Das Niveau der Einreichungen zeigt, wie stark sich die heimische Gesundheitskommunikation entwickelt hat. Viele der Kampagnen entstehen in Österreich und greifen Themen auf, die gesellschaftlich relevant sind – genau das macht diesen Preis so besonders“, fasst Göller zusammen. (rüm)

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