Liebe Healthcare-Branche,

mit dem stetigen Generationenwandel ändert sich auch unser Kommunikationsverhalten. Aus diesem Grund hat der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) im Jahr 2026 eine Studie zu den Kanälen und deren Verwendung beauftragt und die Ergebnisse mit allen Mitgliedern geteilt. Es zeigt sich, dass die Anzahl der Kommunikationskanäle zunimmt und die Anforderungen der kommenden ­Ärztegeneration steigen. Was für Pharmaunternehmen konstant wichtig bleibt: eine klare Kommunikationsstrategie zu ihren ­Produkten mit einer starken kreativen Umsetzung.

Weil Kommunikationsstrategie und kreative Umsetzung so wichtig bleiben, freuen wir uns, erneut die besten Arbeiten mit einem „Goldenen Skalpell“ zu ­prämieren. So auch in diesem Jahr – in 13 unterschiedlichen Kategorien!

Prävention, Disease Awareness und die Förderung der Gesundheitskompetenz nehmen an Bedeutung zu, und wir sehen dies im Bereich der Kampagnen speziell von Gebietskörperschaften, Vereinen oder gemeinnützigen Organisationen. Dieser positiven Entwicklung ­folgen wir und haben aus diesem Grund dieses Jahr die Kategorie Public Health eingeführt.

Im diesjährigen Magazin zeigen wir sowohl die Gewinnerkampagnen als auch die Arbeiten, die es auf die Shortlist des „Goldenen Skalpells“ geschafft haben. Wir bieten für all diese kreativen Werke Raum in diesem Magazin und zeigen damit die Vielfalt und Breite der ­Leistungen im Bereich der Kommunikation im Gesundheitssektor. Wir wollen mit diesem Magazin unserem Motto treu bleiben: Kreative Leistungen gehören nicht nur prämiert, ­sondern auch präsentiert!

Ich bedanke mich an dieser Stelle bei allen Jurymitgliedern für ihre entscheidende ­Mitarbeit, bei allen ehrenamtlich mitarbeitenden PMCA-Vorstandsmitgliedern, die in der Organisation und Vorbereitung für den Galaabend und für dieses Magazin mitgeholfen haben, sowie bei der Agentur room09 für eine sehr professionelle Umsetzung des gesamten Events. Und ich bedanke mich bei allen, die an diesem Wettbewerb der kreativen Arbeiten teilgenommen und dadurch diesen Galaabend ermöglicht haben!

Auf bald!

Euer Dietrich Göller
Präsident des PMCA

PS: Auch dieses Jahr geben wir einer gemeinnützigen Organisation die Möglichkeit, sich ­vorzustellen.
Heuer fiel die Wahl auf das MOMO Kinderpalliativzentrum.
Mehr dazu in “PMCA holt MOMO vor den Vorhang“.