Rubrik: Wissen

• Erfolgsstorys nach außen tragen
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2021 • 11.10.2021

  Reputation Management als Kernaufgabe der Pharma-PR erfordert täglichen Einsatz und muss sich durch alle Aktivitäten ziehen, inklusive Marketing und Außendienst. Denn es gilt, Vertrauen bei allen Dialoggruppen aufzubauen!

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• Aktuelle PR-Trends
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2021 • 11.10.2021

  Auch für Pharmafirmen empfohlen: Heimholen der Produktion, CEO Reputation Management & Employer Branding.

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• Social Media – gekommen, um zu bleiben!
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2021 • 11.10.2021

  Auch Pharmaunternehmen sehen sich in ihrer Öffentlichkeitsarbeit vermehrt mit Social Media und anderen digitalen Wegen konfrontiert. Das birgt zwar Risiken, aber vor ­allem auch Chancen, die mehr genutzt werden könnten.

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• DNA-Targeting im Marketing
  AutorIn: Andreas Wagener  • PA 03|2021 • 11.10.2021

  Die Sequenzierung der DNA eröffnet auch für das Marketing gänzlich neue Optionen.
  Die Personalisierung von Produkten, Kundensegmentierungen und die zielpersonenexakte Zuspielung von Werbebotschaften anhand genetischer Informationen könnten die Spiel­regeln im Marketing nachhaltig verändern.

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  • Nutzung von Gesundheitsdaten – ethisch betrachtet
    Kommentar von: Andreas Klein; Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer 
• Webinare: Mit technischen Finessen punkten
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2021 • 11.10.2021

  MEDahead hat im Zuge der COVID-19-Pandemie das Veranstaltungsangebot sehr rasch – und sehr erfolgreich – auf digitale bzw. in der Folge auf hybride Angebote umgestellt. Eva Pernek, Geschäftsführerin von MEDahead, berichtet über die Erfolgsfaktoren von Webinaren.

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• Pharmamarketing der Zukunft
  Redaktion: Mag. Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 02|2021 • 01.07.2021

  Welche Faktoren werden in Zukunft darüber entscheiden, ob Marketingaktivitäten erfolgreich sind oder nicht? PHARMAustria hat darüber mit Marketingexperten aus Österreich, Deutschland und der Schweiz gesprochen.

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• Ist der crossmediale Ansatz der „Königsweg“?
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 02|2021 • 01.07.2021

  Müssen im modernen Pharmamarketing alle Kanäle gleichzeitig bespielt werden? Was ist dabei zu beachten? Vier Marketingexperten aus drei Ländern geben Auskunft.

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• Aktuelle Marketingtrends unter der Lupe
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 02|2021 • 01.07.2021

  Podcasts, Videos, Storytelling und Geomarketing sind einige der aktuellen Trends im ­Marketing. Auch im Pharmabereich werden sie in Zukunft an Bedeutung gewinnen, ­prognostizieren Experten.

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• Tipps für crossmediales Marketing
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 02|2021 • 01.07.2021

  Im Pharmabereich reagiert das Marketing auf aktuelle Trends aufgrund der strengeren Rahmenbedingungen oftmals etwas langsamer als der Konsumgüterbereich. Doch es lohnt sich, crossmedial zu agieren! Die folgenden Faktoren sollten Sie dabei beachten.

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• Arztkommunikation: Digital – aber legal!
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 02|2021 • 01.07.2021

  Der PMCA-Impuls am 15. März 2021 gab Aufschluss ­darüber, was die Bereiche Marketing und Sales bei der digitalen Kommunikation mit Ärzten aus rechtlicher ­Perspektive beachten sollten.

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• Digitale Transformation in Pharmaunternehmen
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 02|2021 • 01.07.2021

  Die Pandemie hat die Digitalisierung kräftig angeschoben. Was bedeutet das für Pharmaunternehmen? In einer aktuellen Umfrage wurden Digital- und Marketingverant­wortliche diesbezüglich befragt.

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• Das „neue Normal“ des Arbeitsalltags
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 01|2021 • 18.03.2021

  Was wir bisher über den „New Way of Working“ gelernt haben und was wir noch lernen müssen …

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• Führungskräfte: Vertrauenskultur etablieren
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 01|2021 • 18.03.2021

  In der Arbeitswelt des „neuen Normals“ sind in Zukunft vermehrt gestalterische Führungskompetenzen gefragt.

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• Pharma-Außendienst 4.0
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 01|2021 • 18.03.2021

  Der Pharma-Außendienst ist von den Kontakteinschränkungen der Coronapandemie ­besonders betroffen. Die virtuelle Kommunikation mit Kunden bringt Herausforderungen, aber auch Vorteile mit sich.

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• Augmented Reality – Print zum dreidimensionalen Leben erwecken
  Redaktion: Eva Pernek  • PA 01|2021 • 18.03.2021

  Ein einfaches Trigger-Bild – verknüpft über eine App oder übers Web – wird dreidimensional und gibt dem User die Möglichkeit, individuell Abläufe, Wirkmechanismen und komplexe Zusammenhänge zu erkennen und zu begreifen. Jede Art von Wissensvermittlung wird damit in eine neue Dimension gehoben. Aber was ist eigentlich „Augmented Reality“?

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• Verschiedene Zielgruppen passgenau adressieren
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 01|2021 • 18.03.2021

  Das gelingt mit den Initiativen im „Krone“-Medienverbund!

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• Unterschiedliche Kanäle inhaltlich verbinden
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 04|2020 • 16.12.2020

  Pharmamarketing auf den Punkt gebracht: Bespiele mehrere Kanäle, achte auf eine ­inhaltliche Verknüpfung und sprich deine jeweilige Zielgruppe dort an, wo sie unterwegs ist!

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• Fachzeitschriften bleiben Informationsquelle Nr. 1
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 04|2020 • 16.12.2020

  Die aktuellen Ergebnisse der LA-MED Facharztstudie sowie der LA-PHARM 2020 belegen, dass Fachzeitschriften für Ärzte und Apotheker ihre hohe Bedeutung behalten, auch wenn digitale Kanäle an Relevanz zulegen.

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• „Gesundheit verstehen“ überzeugt Patienten, Ärzte und Apotheker!
  Redaktion: Mag. Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 04|2020 • 16.12.2020

  Seit zwölf Jahren bieten die Patientenratgeber „Gesundheit verstehen“ genau das, was viele Menschen suchen: seriöse, wissenschaftlich fundierte und dennoch leicht verständliche Information über verschiedene Erkrankungen.

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• Neues Ausbildungstool für ArztassistentInnen
  AutorIn: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 04|2020 • 16.12.2020

  Der MedMedia Verlag hat im September 2020 sein ­Fortbildungsportfolio erweitert: Das bewährte Format „die PUNKTE“, das seit Jahren bereits für Ärzte, Apotheker und Pflegeberufe verfügbar ist, gibt es nun auch für den Bereich Arztassistenz!

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• „Think big“ heißt es in der Medienwelt der Medizin
  • PA 04|2020 • 16.12.2020

  Universimed, MedMedia und MEDahead formieren sich unter dem Dach der Futuro ­Holding GmbH zu einer Allianz, die sich sehen lassen kann.

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• Patientenzugang zu Innovationen
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2020 • 19.10.2020

  Alle Player des österreichischen Gesundheitswesens wollen den in Österreich ­lebenden Menschen eine gute Gesundheitsversorgung ermöglichen. Dazu gehört aber auch, dass Innovationen rasch eingeführt werden können – doch ist dies in Österreich noch ­gewährleistet?

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• Market Access: Tipps für erfolgreiches Verhandeln
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2020 • 19.10.2020

  Zwei Market-Access-Experten geben Auskunft.

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• Aus unterschiedlichen Perspektiven betrachtet
  • PA 03|2020 • 19.10.2020

  3 Experten beantworten 3 Fragen zum Thema Marktzugang und Kostenerstattung in Österreich in jeweils 3 Sätzen.

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• Synthetische Studiendaten sind möglich!
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2020 • 19.10.2020

  Wie kann man eine objektive Datenbasis für die Einschätzung neuer Therapien ermitteln? – Kommentar des Datenexperten Assoz. Prof. Priv.-Doz. Mag. Dr. Peter Klimek, Section for Science of Complex Systems, Medizinische Universität Wien

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• COVID-19: Die Lehren aus der Krise aus Sicht des FOPI
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2020 • 19.10.2020

  Was können wir aus der Krise lernen? Und was wollen wir – abseits von interessengeleiteten Schlagabtauschen – gesellschafts- und gesundheitspolitisch für Österreich langfristig erreichen?

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• Werben in der Apotheker Krone lohnt sich!
  Redaktion: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 03|2020 • 19.10.2020

  Eine aktuelle Umfrage bei 101 Apothekenbeschäftigten belegt: Die Apotheker Krone hat hinsichtlich Bekanntheit und Zufriedenheit deutlich zugelegt.

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• Allianz von MedMedia und Universimed: Futuro Holding
  • PA 02|2020 • 30.06.2020

  „Unser Ziel ist es, einer der führenden Multichannel-Anbieter für Gesundheitskommunikation im deutschsprachigen Raum zu werden“, betonen die Futuro-Geschäftsführer Mag. Gabriele Jerlich, Dr. Bartosz Chlap und Dr. Wolfgang Tüchler.

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• Be proud of your employer!
  AutorIn: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 02|2020 • 30.06.2020

  Strategien für das Reputationsmanagement einzelner Pharmaunternehmen sowie der ganzen Pharmabranche

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• Es beginnt bei jedem einzelnen Mitarbeiter!
  • PA 02|2020 • 30.06.2020

  Die Mitarbeitenden eines Unternehmens sind wertvolle Kommunikatoren nach außen, die einen wesentlichen Beitrag zur Reputation einer Firma und einer ganzen Branche leisten können.

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• Das sagen die Interessenvertretungen
  • PA 02|2020 • 30.06.2020

  PHARMIG, FOPI und IGEPHA sind sich einig: Um die Reputation der Pharmaindustrie zu ­verbessern, gilt es, die Leistungen der Branche aufzeigen – gerade jetzt aufgrund des ­besonders hohen Interesses an den Themen Forschung und Entwicklung!

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• Wann, wenn nicht jetzt?
  • PA 02|2020 • 30.06.2020

  Die Corona-Situation unterstreicht die Notwendigkeit, Change Management neu zu ­definieren.

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• Für mehr Gesundheit und Wohlbefinden am Arbeitsplatz
  AutorIn: Gerfertz-Schiefer  • PA 01|2020 • 24.03.2020

  „Arbeit macht dann Freude, wenn wir gemeinsam etwas geschafft haben. Und alles, was Freude macht, ist wiederum arbeitsförderlich“, betont Univ.-Prof. Dr. Michael ­Musalek, Vorstand des Instituts für Sozialästhetik und psychische Gesundheit, Sigmund-Freud-­Privatuniversität Wien, sowie ärztlicher Direktor des Anton-Proksch-Instituts.

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• Best-Practice-Beispiele
  AutorIn: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 01|2020 • 24.03.2020

  Die pharmazeutischen Unternehmen in Österreich sind sich bewusst, dass sie als ­„Gesundheitsindustrie“ in Sachen Gesundheitsfürsorge für ihre Mitarbeiter mit gutem ­Beispiel vorangehen sollten. Alle Interviewpartner berichten, dass die BGF-Maßnahmen von den Mitarbeitern sehr gut angenommen werden und das Betriebsklima sowie die Produktivität positiv beeinflussen.

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• Frischer Wind in der Arzt-Patienten-Kommunikation
  AutorIn: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 01|2020 • 24.03.2020

  Tools, die wir alle im Alltag heute ganz normal nutzen, wie E-Mails, Messenger-Dienste und andere Apps, könnten neue Kommunikationswege zwischen Arzt und Patient eröffnen.

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• congress x-press: 2020 noch mehr Kongress-Highlights
  • PA 01|2020 • 24.03.2020

  Die „congress x-presses“ erfreuen sich auch im dritten Jahr ­ungebrochener Beliebtheit. In ­Kooperation mit über 100 Experten berichtet das Team von MedMedia von über 20 nationalen und internationalen Kongressen „live“. Von folgenden Kongressen werden User heuer noch mit tagesaktuellen Studienhighlights in Form von kompakten Kurznews versorgt.

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• Nach Kassenfusion: Das wollen die neuen Ansprechpartner
  AutorIn: Martin Schriebl-Rümmele   • PA 01|2020 • 24.03.2020

  Die aus den neun Gebietskrankenkassen fusionierte Österreichische Gesundheitskasse (ÖGK) ist ohne große Probleme gestartet. Fix ist nun auch, wer die neuen Geschäfts­bereiche führen wird. Und da finden sich durchwegs bekannte Gesichter.

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• Der österreichische Pharmamarkt 2019 – ein Jahresrückblick
  AutorIn: Stefan Baumgartner  • PA 01|2020 • 24.03.2020

  Der Gesamt-Pharmamarkt in Österreich zeigt im Jahr 2019 eine wertmäßige Steigerung von 4,3% (ebenso wie im Jahr davor) auf 4,58 Milliarden Euro. Mengenmäßig beobachten wir im abgelaufenen Jahr entgegen einem leicht positiven Trend in den Vorjahren einen Rückgang um 0,5% auf 233,1 Millionen Einheiten. Die Parallelimporte steigen wie in den Vorjahren leicht an – im Retail-Bereich auf einen Anteil von 2,5% und im Krankenhaus von 2,8% am jeweiligen Markt.

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• Initiativen: Maßgeschneidert für die Zielgruppe
  AutorIn: Susanne Hinger  • PA 01|2020 • 24.03.2020

  Ärzte Krone und Apotheker Krone: Im Medienverbund mit der Kronen Zeitung erreichen ­unsere großen Initiativen über 11.500 niedergelassene Ärzte, 5.800 Pharmazeuten und mehr als 2 Millionen Österreicherinnen und Österreicher.

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• Das persönliche Gespräch ist Trumpf!
  AutorIn: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 04|2019 • 17.12.2019

  Die Kommunikation mit Ärzten ist ein Kernelement des Pharmamarketings und des Medical-Bereichs. Dabei will eine immer größere Datenmenge kommuniziert werden. Dies kann gelingen, wenn die verfügbaren digitalen Tools sinnvoll – das heißt, auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt – eingesetzt werden.

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• KI verändert Lebenswelt der Ärzte
  AutorIn: Nicole Gerfertz-Schiefer  • PA 04|2019 • 17.12.2019

  In Zukunft werden vermehrt digitale Tools Teile der ärztlichen Tätigkeit übernehmen bzw. diese ergänzen. Dies ermöglicht es dem Arzt, mehr Zeit für die Patientenbetreuung aufzuwenden. Auch Pharmaunternehmen profitieren von den zukünftigen KI-basierten Möglichkeiten.

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• Digitale Biomarker: wichtig für patientenzentriertes Studiendesign
  AutorIn: Axel Beer  • PA 04|2019 • 17.12.2019

  Digitale Biomarker liefern Kontext über die Lebensrealität von Studienpatienten. Big Data helfen Medizinern, Krankheitsverläufe zu verstehen, verbessern die Lebensqualität der Patienten und machen Forscher auf neue Endpoints aufmerksam. Und zwar ohne spezielle Devices.

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