Alkohol: Trinken ja, aber bewusster denn je

© BillionPhotos.com - stock.adobe.com

6 von 10 Personen trinken regelmäßig, aber Verzicht und alkoholfreie Alternativen werden immer wichtiger. Das zeigt eine Umfrage zu Alkoholkonsum im Generationenvergleich.  

Das Online Research Institut Marketagent befragte 1.052 Personen zu ihrem Umgang mit Alkohol. Demnach greifen 61 Prozent der Österreicher:innen mindestens einmal im Monat zu alkoholischen Getränken – am häufigsten die Millennials, also die 30- bis Mitte-40-Jährigen (68%). Alkoholkonsum ist vor allem ein soziales Event: Zwei Drittel der Befragten trinken überwiegend in Gesellschaft (65%).  

Gleichzeitig zeigt sich ein bemerkenswerter Gegentrend: Knapp ein Fünftel (19%) der Befragten verzichtet vollständig auf Alkohol, bei Frauen ist es sogar jede Vierte (24%). Dieser Anteil hat sich in den letzten Jahren nahezu verdoppelt: 2022 lag die Abstinenz-Rate österreichweit noch bei 11 Prozent. Die Gründe dafür sind vorwiegend gesundheitliche Bedenken: Jeweils gut ein Drittel empfindet Alkohol als ungesund (36%) oder möchte den eigenen Körper nicht mit Alkohol belasten (35%). Fast 4 von 10 Personen schmeckt Alkohol nicht (36%). 

Trotz steigender Abstinenz hat Alkohol für viele Österreicher:innen nach wie vor eine emotionale Bedeutung: Mehr als die Hälfte verbindet den Konsum mit einem kleinen persönlichen Genussmoment (54%). Gleichzeitig wächst das Bewusstsein für Kontrolle und maßvollen Umgang: 83% haben in den vergangenen sechs Monaten mindestens einmal bewusst verzichtet, obwohl andere im Umfeld getrunken haben – bei der Generation Z sogar 91 Prozent. Auch bei den sozialen Normen zeigt sich ein Wandel: 40% der Befragten fänden es positiv, wenn bei Festen kein Alkohol angeboten würde. Einem generellen Alkoholverbot würden 48% überraschend gelassen gegenüberstehen.  

Alkoholfreie Getränke werden immer mehr zur selbstverständlichen Alternative. Vor allem die Generation Z treibt diesen Trend voran: Vier von zehn jungen Erwachsenen haben schon alkoholfreien Gin, Rum und Co. getestet – deutlich mehr als ältere Befragte. Insgesamt wünscht sich jede:r Dritte ein breiteres Angebot an 0-Prozent-Getränken, bei den Unter-30-Jährigen sogar fast jede:r Zweite.  „Alkohol bleibt ein fixer Bestandteil vieler gesellschaftlicher Rituale und viele schätzen den kleinen Genussmoment, das berühmte ‚Gönn dir‘. Gleichzeitig wächst das Bedürfnis nach Kontrolle und bewusstem Verzicht. Ein Balanceakt, der besonders bei jungen Menschen sichtbar wird“, bringt Marketagent-Geschäftsführer Thomas Schwabl die Ergebnisse der Umfrage auf den Punkt. (tab)