Fokus

• Wie wichtig ist eine Geschichte? – Analyse der narrativen Strukturen ausgewählter Werbespots auf YouTube
  AutorIn: Amelie Zimmermann, Marko Schwertfeger 

  YouTube übernimmt als Kommunikationsträger besonders bei der jüngeren Generation Aufgaben, die früher dem klassischen Fernsehen zugeschrieben wurden. Unternehmen begegnen diesem Umstand mit unterschiedlichen Strategien, sowohl in Bezug auf die Vermarktung von Werbespots als auch in den Spots selbst auf der Vermittlungsebene. Anhand der im September 2016 auf YouTube besonders erfolgreichen Werbevideos der Marke Pampers „#PampersPapa“ und des Berliner Personennahverkehrs BVG „Alles Absicht“ wird im vorliegenden Beitrag gezeigt, wie aus mediensemiotischer Sicht Unterschiede in narrativen Struk­turen (Storytelling) analysiert werden können. YouTube-Videos können Narrationen präsentieren, also eine konkrete Geschichte erzählen, wie es das Beispiel der BVG zeigen wird, oder aber bewusst auf eine konkrete Erzählung zugunsten einer reinen Weltkonstruktion verzichten. Letzteres verdeutlicht der Spot der Marke Pampers.

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• YouTube und Social Media: Erfolge kreativ gestrickt!
  AutorIn: Nicole Gerfertz 

  Wie können diese Kanäle effektiv im Pharmamarketing eingesetzt werden? Experten geben Antwort.

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News

• News aus der Branche
  VSCR bildet klinische Forscher in saudi-arabischen Forschungszentren aus
  Die Vienna School of Clinical Research (VSCR) veranstaltete im Oktober 2017 ei­nen sechstägigen Workshop über „Good Clinical Practice“ (GCP) in klinischen For­schungszentren in Saudi-Arabien (King Fahad Specialist Hospital, Dammam; King Abdul-Aziz Medical ...Weiterlesen ...

Aus der Pharmabranche

• MedMedia beteiligt sich an nextdoc: Jungärzte in den Mittelpunkt!

  Die Online-Plattform nextdoc, das größte österreichische Medizinportal für Medizinstudenten und Ärzte in Ausbildung, steht künftig unter der Führung der MedMedia Verlagsgruppe.

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• Manufacturer Day bei Herba Chemosan – ein Rückblick

  Der führende Pharmagroßhandel in Österreich bot am Manufacturer Day am 28. September interessierten Gästen informative Workshops, Betriebsrundgänge sowie die Möglichkeit zum Gedankenaustausch und Netzwerken.

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• MSD zeigt Haut

  Mit einer Bewusstmachungskampagne hat das pharmazeutische Unternehmen MSD breitenwirksam zur Hautkrebsprävention aufgerufen.

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• Novartis: „Innovationsfreundliches Umfeld (wieder) herstellen!“ − Chinmay Bhatt im Gespräch
  Mit 1. August 2017 hat Chinmay Bhatt die Leitung der Novartis Pharma GmbH in Österreich übernommen. Der Niederländer mit indischen Wurzeln wechselte von der Zentrale der Novartis Geschäftseinheit „Pharmaceuticals“ in Basel nach Wien. In der Schweiz war Chinmay Bhatt als ...Weiterlesen ...
• QuintilesIMS: Globales Wissen lokal nutzen − Mag. Dr. Martin Spatz im Gespräch

  QuintilesIMS bietet Dienstleistung in vielen Bereichen: von Marktforschung und Market Access über Lifecycle Management und Sales Force Effectiveness bis hin zu Targeting und Primärmarktforschung.

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• Vertex: Erforschung einer seltenen Erkrankung − Dr. Marie-Hélène van de Rijdt im Gespräch

  Vertex hat sich der Therapie der zystischen Fibrose verschrieben und in den letzten Jahren die Situation der Betroffenen bedeutend verbessert.

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• 20. European Health Forum Gastein – Gesundheit in Europa im Jahr 2037

  Das European Health Forum Gastein feierte seinen 20. Geburtstag – Zeit für einen Ausblick auf die nächsten 20 Jahre.

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• 20 Jahre GYN−AKTIV: Erfolgsstory gegen jede Regel
  AutorIn: Peter Lex 

  Das Motto des Festakts zum 20-jährigen Jubiläum von GYN-AKTIV lehnte sich bewusst an den Buchtitel des erfolgreichen österreichischen Tennistrainers Günter Bresnik an, der als Ehrengast geladen war. Auf dem Podium auch die Väter des Erfolges: Prof. Dr. Sepp Leodolter als Senior Editor und Mag. Wolfgang Maierhofer, der als MedMedia-Gründer und -Geschäftsführer den Verlag aus dem Stand in zwei Jahrzehnten zum größten Gesundheitsverlag Österreichs geführt hat.

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Netz-Talk

• Leistungsorientierte Krankenhausfinanzierung (LKF) – wichtig für Pharma?

  Der mittlerweile 5. Netz-Talk stand im Zeichen des Themas LKF – Mag. Gerhard Gretzl von der SOLVE Consulting Managementbe­ratung GmbH setzte sich in seiner Rolle als Projektkoordinator für die Weiterentwicklung des LKF-Modells und dessen Dokumentations­grundlagen im Auftrag des BMGF mit der Frage auseinander, ob und inwieweit dieses Finanzierungsmodell relevant für die Erstattung von Medikamenten und somit für die Pharmaindustrie ist.

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SERIE: Die Player im Gesundheitssystem

• Mag. Ingo Raimon − Kein Sprung ins kalte Wasser

  Mit Mag. Ingo Raimon ist ein langjähriger Kenner des heimischen Gesundheitswesens zurück an die Spitze des Forums der forschenden pharmazeutischen Industrie in Österreich (FOPI) gekehrt. Raimon, der bereits von 2013 bis 2016 Präsident war, folgt auf Manuel Reiberg, der ins Ausland gewechselt ist.

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SERIE: Medizinische Wissenschaft in Österreichs Pharmaunternehmen

• Mag. Bernhard Mraz, Novartis Oncology − Heute die Standardtherapie von morgen entwickeln

  „Die Einführung der Clinical Trial Regulation könnte sich nachteilig auf den Studienstandort Österreich auswirken. Wir müssen uns gemeinsam bemühen, trotzdem wettbewerbsfähig zu bleiben, z.B. durch entsprechende Rahmenvereinbarungen mit den Studienzentren“, betont Mag. Bernhard Mraz, Medical Director für Novartis Oncology, Österreich.

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Frauenforum

• Hunde in der Gesundheitsvorsorge – ein Frauenforum mit „Wau-Effekt“

  Das Frauenforum am 5. September 2017 war in jeder Hinsicht eine außergewöhnliche Veranstaltung. Erstmals in der 14-jähri­gen Erfolgsgeschichte des Netzwerks wurde ein männlicher Teilnehmer – noch dazu als Stargast – begrüßt. Hugo, der Berner Sennenhund, der in der Lage ist, Krebs frühzeitig zu erkennen, begeisterte an der Seite seiner Besitzerin Mag. Michaela Mar­schall die Teilnehmerinnen.

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