Grippostad^®: Stopp die Erkältung

Ziel dieser Kampagne war es, die Marke Grippostad^® visuell und kommunikativ zu modernisieren und dabei zu bewahren, was sie stark macht: den Pinguin, die Präsenz, das Vertrauen. Im Fokus stand, die ­Positionierung von Grippostad^® im gesättigten OTC-Markt zu schärfen und Wahrnehmung und Markenpräferenz zu verankern – als moderne, nahbare und gleichzeitig verlässliche Marke. Primäre Zielgruppe der Kampagne waren Frauen ab 35, die im Familienalltag Gesundheitsentscheidungen treffen. Ergänzend wurden Apotheker:innen als Multiplikator:innen am POS angesprochen.

Kohärenter Relaunch mit Pinguin

Der neu entwickelte 3D-Pinguin-Charakter wurde bei dieser Kampagne vom Maskottchen zum Markensystem: klar definierte Charaktere, eine einheitliche Bildsprache und eine Idee, die über alle Kanäle funktioniert. „Stopp die Erkältung“ zieht sich durch Bewegtbild, Straßenbahn, Print, Radio, POS und Social Media – konsistent im Auftritt, aber kanalgerecht adaptiert. So wurde beim Printsujet die Headline-Typografie buchstäblich aus Eis geformt. „Stopp die Erkältung“ wird damit nicht nur gelesen, sondern gespürt. Der Radiospot wiederum öffnet mit authentischen Pinguingeräuschen im Stil einer Naturdokumentation. Erst dann löst ein ruhiger Off-Kommentar auf, was der Pinguin gerade „gesagt“ hat: dass Grippostad^® C schnell bei Schnupfen, Husten, Kopf- und Gliederschmerzen sowie Fieber hilft. Das Format überrascht, weil es Hörgewohnheiten bricht, und bleibt genau deshalb im Gedächtnis. Ergänzend wurde bei der Kampagne KI-­gestützter Content eingesetzt, um aktuelle Trendformate schnell in die Markenwelt zu übersetzen. Das Ergebnis: ein kohärenter Relaunch, der Bestehendes stärkt statt ersetzt.

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Das Team der Kampagne

Agentur/Dienstleister: Hello Werbeagentur
Art Direction/Grafik: Robert Schrotthofer
Kundenberatung: Stephanie Rossek
Auftraggeber: STADA
Produktmanagerin: Margit Grabner

Wir wollten keine neue Marke erfinden, wir wollten zeigen, was in der alten schon immer gesteckt hat. Der Pinguin war schon stark: Wir haben ihn einfach noch stärker gemacht.

Robert Schrotthofer
Art Director

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