Ratiopharm ratioSoft^® PLUS Nasenspray

Mit dieser Kampagne wird ratioSoft^® PLUS als die ideale Lösung für eine „Schnupfennase“ positioniert: ein Nasenspray, der nicht nur effektiv befreit, sondern gleichzeitig die gereizte Schleimhaut pflegt. Dies gelingt durch eine stimmige Zusammenstellung von Bild und Text, die Aufmerksamkeit erregt und die Aussage schnell verständlich kommuniziert.

Direkte Verknüpfung von ­Problemlösung und Produktvorteil

Das Sujet positioniert das Produkt als Problemlösung.

Das Sujet der Anzeige und des City-Lights zielt auf die Steigerung der Markenpräsenz im öffentlichen Raum ab. Durch die plakative Darstellung der Produktpackung und des Sprühnebels wird eine schnelle Wiedererkennung am Point of Sale (Apotheke) geschaffen. Es wird klar vermittelt, dass ­ratioSoft^® PLUS durch den Zusatz von Dexpanthenol einen Mehrwert gegenüber herkömmlichen Nasensprays bietet. Die Zielgruppe ist breit gefasst: akut Betroffene, gesundheitsbewusste Verwender:innen, Eltern von Schulkindern (ab 6 Jahren) sowie Apothekenkund:innen, die durch den Hinweis „Erhältlich in Deiner Apotheke!“ zur direkten Nachfrage beim pharmazeutischen Fachpersonal animiert werden.

Zusammenspiel von Text und Grafik

Die klare, kontrastreiche Gestaltung des Sujets verwendet das typische ratiopharm-Orange. Zentrales Element ist die Kombination aus der Frage „Verstopfte Nase?“ und der klaren Antwort durch das Produkt ratioSoft® PLUS. Die visuelle Darstellung des ­feinen Sprühnebels unterstreicht die Wirksamkeit, während die prominent platzierte Packung die Orientierung in der Apotheke erleichtert. Ein wesentlicher Fokus liegt auf dem Dual-Benefit: Die Wirkstoffkombination aus Xylometazolin zur Abschwellung und Dexpanthenol zur Pflege wird grafisch und textlich prägnant vermittelt.

Das Team der Kampagne

© Serro

Agentur/Dienstleister: Serro
Art Direction/Grafik: Gerald Serro
Kundenberatung: Gerald Serro
Auftraggeber: Teva ratiopharm
Produktmanagerin: Tamara Tillich

Wenn weniger mehr ist, schaffen eine klare Bildsprache und eine reduzierte Headline einen direkten Bezug zum Produkt..

Gerald Serro
Managing Director, Serro