Land der Versorgung

Sandoz Österreich versorgt die in Österreich lebenden Menschen u. a. dank seiner lokalen, nachhaltigen Produktion in Tirol mit einem breiten Produktportfolio leistbarer Generika und Antibiotika. Wie kann man den starken Österreich-Bezug der Marke ohne nationales Pathos und ohne verstaubte Bildsprache kommunizieren und zugleich eine emotionale Bindung der Apo­theker:innen und Ärzt:innen zu den Vorteilen der lokalen Produktion erreichen? Dieser Herausforderung sah sich die Agentur CAKE bei der Kampagnengestaltung gegenüber. Und fand eine starke Lösung dafür: mit ­typisch österreichischem Humor!

Bildwelt als humorvolle Hymne

Die Sujets der Kampagne „Land der Versorgung“ inszenieren mit Augenzwinkern die Produktion in Tirol und machen ihre Bedeutung für die Arzneimittelversorgung emotional erlebbar. Die entwickelten Printanzeigen wirken wie eine humorvolle Hymne an die Tiroler Produktionsstätten, die für die Herstellung des Penicillins eingesetzte Laktose aus Tiroler Milch und die Vorteile für alle Menschen im Land. Statt nüchterner Faktenkommunikation setzt die Kampagne auf eine emotionale Inszenierung. So entsteht eine Bildwelt, die Nähe schafft und gleichzeitig modern wirkt: Der Illustrationsstil macht die Botschaften humorvoll und emotional ansprechend erlebbar.

Das Team der Kampagne

© CAKE

© CAKE

Agentur/Dienstleister: CAKE
Art Direction/Grafik: Manuel Zechner, Sabine Hojdar
Kundenberatung: Hanna Eder, Katharina Lehner
Auftraggeber: Sandoz
Produktmanager:innen: Vanessa Hillebrand, Michael Lettner, Christoph Bollenbach, Nadja Ulrich-Palden

Eine Kampagne zur ­Produktion im eigenen Land zu konzipieren, ohne in veraltete Klischees zu ­verfallen, war eine Herausforderung, die wir ­gerne angenommen und mit einer Prise Leichtigkeit und Humor ­gemeistert haben.

Hanna Eder und Manuel Zechner
CAKE