Der MG-Rucksack

Myasthenia gravis (MG) bringt eine Vielzahl von Symptomen mit sich, die sich für Betroffene wie ein enormer Ballast im Alltag anfühlen können. Die Therapie, die ihnen wieder mehr Lebensqualität ermöglicht, ist ein langer Prozess, bei dem sie Begleitung auf Augenhöhe benötigen. Genau dafür wurde der MG-Begleiter, ein umfassendes Büchlein mit wertvollen Informationen für Patient:innen, entwickelt. Ziel der Kampagne war es, mit einem Poster das hochwertige Print-Büchlein bei Ärzt:innen als begleitende Unterstützung für Patient:innen bekannt zu machen.

Die Bildidee sorgt für emotionale Erlebbarkeit.; © CAKE

Klare Symbolik und starke Emotion

Das Key Visual des Posters führt Ärzt:innen die Dringlichkeit der Situation von Patient:innen mit MG deutlich vor Augen und positioniert den MG-Begleiter als maßgeschneiderte Unterstützung am Weg der Therapie. Dafür wurde eine Bildidee kreiert, die den Ballast der Erkrankung als übergroßen Rucksack symbolisiert und die MG-Symptome als einprägsame Aufnäher darauf emotional erlebbar macht. Die Schwere des Alltags mit MG ist auf den ersten Blick spürbar. Die Wahl des Rucksacks schafft gleichzeitig die kommunikative Basis, den MG-Begleiter als unterstützendes hochwertiges Printmedium am Weg der Therapie zu positionieren, da sowohl ein Rucksack als auch der Begriff „Begleiter“ auf die Assoziationswelt des (Therapie-)Wegs einzahlen.

Das Team der Kampagne

© CAKE

© CAKE

Agentur/Dienstleister: CAKE
Art Direction/Grafik: Sarah John, Alexandra Harather
Kundenberatung: Katharina Lehner
Auftraggeber: Alexion
Produktmanager:innen: Luis Zurkirchen, Suzanne Bruins

Was die Kampagne stark macht, ist, dass sie die Begleitung am Therapieweg und die Belastung durch die Symptome von Myasthenia gravis, kurz MG, mit dem MG-­Begleiter und dem Rucksack-Bild in eine ­stimmige Markenwelt übersetzt.

Katharina Lehner und Lisa Bierbaumer
CAKE