Die Legende ist zurück

Die Einführung von Viagra^® Schmelzfilm erfolgte mit einem sehr begrenzten Budget. Doch von Vorteil war die außergewöhnlich hohe Bekanntheit der Marke ­Viagra^®. Da das Produkt bereits in anderen Ländern eingeführt worden war, konnte das Kreativteam zudem auf bestehende Ideen und Erfahrungen der internationalen Affiliates zurückgreifen.

Zweistufige Kommunikation: Teaser und Reveal

Viatris Austria entwickelte die Kampagne gemeinsam mit seiner Inhouse-Agentur. Dabei entstand die Idee einer zweistufigen Kommunikation: Zunächst ein Teaser, der die Neugier weckt und die Stärke der Marke nutzt, gefolgt von einer aufmerksamkeitsstarken Produktkampagne mit klaren Botschaften und starken Visuals. Die Umsetzung erfolgte hauptsächlich digital, ergänzt durch Printmaßnahmen und Materialien für den Außendienst. Zielgruppen waren Allgemeinmediziner:innen sowie Urolog:innen.

Wirkungsvolle Produkteinführung gelungen

Das Konzept der zweistufigen Kampagne ging voll auf: Der Teaser erwies sich als effektiver Ansatz, um Neugier zu wecken und Gespräche rund um das Produkt anzustoßen.

 
In der anschließenden Reveal-Phase wurden die zuvor aufgebauten Erwartungen aufgelöst und das Produkt klar positioniert. So konnte mit begrenzten Ressourcen eine wirkungsvolle Produkteinführung realisiert werden.

Das Team der Kampagne

Thomas Lecoanet, MA, Produktmanager Mature-Produkte,
Marketing Department, Viatris Austria; © Katharina Schiffl

Auftraggeber und Agentur: Viatris Austria
Art Direction/Grafik: Thomas Lecoanet
Produktmanager: Thomas Lecoanet

Große Ideen ­brauchen nicht immer große ­Budgets – manchmal reicht die Kraft einer legendären Marke und der Mut, sie neu zu inszenieren.

Thomas Lecoanet
MA, Produktmanager Mature-Produkte,
Marketing Department, Viatris Austria