Mexalen^® rapid

Die Anzeige soll die Kompetenz von ­ratiopharm als Marktführer – „Die Nr. 1 bei Schmerzen“ – im öffentlichen Raum ­untermauern. Hervorgehoben wurde die ­Differenzierung zwischen dem klassischen ­Mexalen® und dem schneller wirksamen Mexalen^® rapid.

Klare Zielgruppenkommunikation

Das 10-Minuten“-Icon unterstreicht die Kernbotschaft.

Das primäre Ziel dieses Citylight-Sujets ist die Kommunikation des funktionalen Vorteils: die schnelle Wirkstoffaufnahme von Mexalen® rapid in nur 10 Minuten. Das Produkt wird dadurch als effiziente Lösung für Konsument:innen positioniert, die bei akuten Schmerzen keine Zeit verlieren wollen. Gleichzeitig werden auch qualitätsbewusste Käufer:innen angesprochen, welche die „Nr. 1“-Apothekenmarke für ihre Hausapotheke bevorzugen, sowie Passant:innen, die durch den Hinweis „Erhältlich in Deiner Apotheke!“ zu einem spontanen Kauf bei den ersten Anzeichen von Unwohlsein motiviert ­werden.

Reduktion für schnelle Erfassbarkeit der Botschaft

Das Sujet besticht durch ein klares, signalstarkes Design, das den Fokus auf Geschwindigkeit legt. Zentrales Element ist das Icon mit der „10“, das die Wirkstoffaufnahme nach nur 10 Minuten visualisiert. Die Kombination aus der bekannten ratiopharm-Farbwelt und der prominenten Abbildung von Mexalen® rapid schafft sofortiges ­Vertrauen. Der Claim „Gute Preise. Gute Besserung.“ verstärkt das Markenversprechen. Durch die Reduktion auf wesentliche Informationen – Indikation, Geschwindigkeit und Verfügbarkeit – ist die Werbebotschaft auch im Vorbeigehen oder aus dem Fahrzeug heraus innerhalb von Sekunden erfassbar.

Das Team der Kampagne

© Serro

Agentur/Dienstleister: Serro
Art Direction/Grafik: Gerald Serro
Kundenberatung: Gerald Serro
Auftraggeber: Teva ratiopharm
Produktmanagerin: Elena Wagner

City-Lights, Inserate und Roll-ups ­bieten ­keinen Raum für ­Informationsüberflutung: Im Vorbeigehen hat niemand Zeit für lange Texte.

Gerald Serro
Managing Director, Serro