Frisur vom Papa, RSV-Schutz von der Mama

Maternale Impfungen sind ein wichtiges, aber im Praxisalltag oft unterrepräsentiertes Thema. Diese Kampagne für die RSV-Impfung richtete sich daher gezielt an Gynäkolog:innen sowie Hebammen in Österreich. Kernstück war ein kreatives Direct Mailing in Form einer Endlos-Faltkarte – ein ­haptisches Format, das durch seine „unendliche“ Schleifenstruktur Aufmerksamkeit ­erzeugt und zum Weiterlesen animiert.

Mailing als Endlos-Faltkarte

„Unendliches“ Mailing als haptische Spielerei

Das Mailing sorgte bei seinen Rezipient:innen für Überraschung, weil es eine Geschichte erzählt. Denn jede:r möchte doch wissen, womit Babys unbeschwert ins Leben starten können. So beginnt das Mailing auch direkt mit einer Frage an die Adressat:innen und führt sie schrittweise zu den wesentlichen Informationen rund um die maternale RSV-Impfung. Durch die haptische Spielerei des „unendlichen“ Mailings wird die Kampagne bewusst stärker in den Fokus gerückt.
Das Ziel, bei Gynäkolog:innen sowie Hebammen (mehr) Aufmerksamkeit für das Thema maternale Impfung zu erreichen und sie zu motivieren, Poster und Infofolder für Patient:innen über die Website zu bestellen, wurde erfolgreich umgesetzt.

Das Team der Kampagne

© Michael Schreiber

Agentur/Dienstleister: Agentur ­wundermild
Art Direction/Grafik: Alexander Szakusits, Reiner Luschnig
Text: Evelyn Baier-Schmid
Kundenberatung: Natascha Szakusits
Auftraggeber: Pfizer und Österreichischer Verband der Impfstoffhersteller
Produktmanage:innen: Reneé Gallo-Daniel, Eva Pachatz

Mit dem verspielten Sujet ‚Die Frisur vom Papa, der RSV-Schutz von der Mama‘ macht die Endlos-Faltkarte auf sympathische und humorvolle Art und Weise auf die maternale Schutzimpfung aufmerksam.

Natascha Szaksusits, Evelyn Baier-Schmid, Reiner
Luschnig und Alexander Szakusits (im Uhrzeigersinn)
Agentur wundermild