Voller Energie dranbleiben

Viele Menschen starten motiviert ins neue Jahr, doch oft bleibt es bei guten Vorsätzen. Genau an diesem Punkt setzte die Kampagne „Voller Energie dranbleiben“ an. Im Mittelpunkt stand nicht das perfekte Ziel, sondern die Motivation, nicht aufzugeben. Magnesiumcitrat von Pure Encapsulations^® wurde dabei als täglicher Begleiter für den Energiestoffwechsel in eine authentische und alltagsnahe Kommunikationsidee eingebettet.

Die Sujets machten persönliche Ziele sichtbar und motivierten dazu, Neujahrsvorsätze langfristig umzusetzen.; © Josephine Hetkamp/Grafenberg

Starke Resonanz

Herzstück der Kampagne waren Citylight-Plakate mit handschriftlichen Post-its, die persönliche Ziele und Vorsätze sichtbar machten. Die Sujets schufen emotionale Nähe und regten dazu an, sich mit den eigenen Vorhaben auseinanderzusetzen. Ergänzt wurde die Kampagne durch organische ­Social-Media-Inhalte, ein Gewinnspiel sowie die Einbindung von Pure-Athlet:innen.
Dass kreative Kommunikation auch mess­bare Erfolge erzielen kann, zeigen die Ergebnisse eindrucksvoll: Die Kampagne erreichte mehr als 46 Millionen Out-of-Home-­Kontakte, steigerte den Absatz gegenüber dem Vorjahr um 46 % und sorgte für ein Marktwachstum von 16 %.

Produktinfos unter www.purecaps.net

Das Team der Kampagne

Das Grafenberg-Kreativteam; © Josephine Hetkamp/Grafenberg

Agentur: Grafenberg Werbeagentur
Kunde: Pure Encapsulations^®, Promedico
Art Direction/Grafik: Martina Nette
Copywriting: Marlene Stossier
Produktmanagement: Nicole Trapp, Christina Birnhuber

„Eine gute Kampagne ist dann erfolgreich, wenn sie berührt. Genau das war unser Anspruch: eine ­Botschaft zu ­entwickeln, die motiviert, ­dranzubleiben.”

Markus Jausovec
Agenturleiter der Grafenberg Werbeagentur