Awareness für Medical Nutrition

80 % der Krebspatient:innen sind von Mangelernährung betroffen – und jede:r Fünfte stirbt an deren Folgen. Die Kampagne „Ich bin eine Kämpferin“ setzt eine klare Botschaft: Patient:innen sind keine passiven Empfänger:innen – sie sind Kämpfer:innen. Und der Kampf gegen Krebs braucht Energie. Das Ziel: Betroffene und Angehörige befähigen, aktiv Ernährungstherapie einzufordern – und damit den eigenen Behandlungserfolg selbst mitzugestalten. Die Ich-Botschaft „Ich bin eine Kämpferin. Fresubin^® gibt mir Energie für den Kampf gegen den Krebs“ setzt daher auf Selbstwirksamkeit statt Angst. Gleichzeitig soll die Marke Fresubin^® in der Zielgruppe der ­Betroffenen sichtbar gemacht werden.

Fresubin^®

Motivierend an jedem digitalen Touchpoint

Emotionale Kurzfilme und puristische Key Visuals auf Social Media und Display-Netzwerken schaffen Reichweite. Das Herzstück sind der Podcast „Kraftquelle“ und der ­Content Hub ernaehrungstherapiebeikrebs.at mit Experteninterviews, Tipps von Diätolog:innen und bewegenden Überlebenden-Geschichten.

Das Team der Kampagne

von links: Oliver Seidel, Klement Cabana (hinten), Hana Greiner, Peter Bandion; © Katharina Schiffl

Agentur/Dienstleister: COPE Group
Art Direction/Grafik: Sonja Seidl
Kundenberatung: Hana Greiner
Auftraggeber: Fresenius Kabi Austria
Projektmanager:innen: Oliver Seidel, Maria Theresia Schönfeldt

„Die Erfolgsdevise des COPE-Kreativteams: „Voller Fokus auf die ­Perspektive der Patient:innen – und konsequentes Lernen und ­Optimieren. Inhalte und Kanäle müssen laufend für steigende ­Erinnerung und Engagement ­adaptiert werden.”