Chlorhexamed: „Die Lösung“

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Chlorhexamed ist die unangefochtene Nr. 1 bei medizinischen Mundspüllösungen. Dennoch bleibt enormes Potenzial ungenutzt, z. B. weil viele Betroffene ihr Krankheitsbild nicht erkennen. Ziel der Kampagne ist es, Awareness für die Problematik zu schaffen, die Kategorie zu stärken und ­Chlorhexamed als die klare medizinische Lösung bei Zahnfleischentzündungen zu etablieren. So wird die gesamte Produktlinie gestärkt und die Markenpräsenz in der Apotheke nachhaltig ausgebaut. Die Kampagne thematisiert sowohl den Akutfall als auch die Prävention und deckt die gesamte Entscheidungskette ab. Primäre Zielgruppe sind Endverbraucher:innen ab 25 Jahren; sekundär werden auch Apotheker:innen als zentrale Empfehlungsinstanz sowie Zahnärzt:innen, die Chlor­hexamed aktiv weiterempfehlen, adressiert.

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Die Lösung liegt im Suchspiel

Chlorhexamed ist eine Mundspül-Lösung. Und die Lösung bei Zahnfleischentzündungen. Dieses doppelte Wortspiel bildet das kreative Fundament der Kampagne. Der Insight: ­Menschen googeln ihre Symptome, bevor sie handeln. Das Key Visual zeigt eine Person, über deren Mund ein Google-Suchfenster erscheint – mit echten Suchanfragen wie „Zahnfleischbluten – was tun?“. Im Bewegtbild ­morpht das Suchfeld zur Chlorhexamed-Verpackung. Der Hörfunk verlängert die Idee akustisch, pointiert und mit Nachdruck. Der Spot überträgt die Idee in die tägliche Pflegeroutine.

Das Team der Kampagne

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Agentur/Dienstleister: Hello ­Werbeagentur
Art Direction/Grafik: Laura Buza und Robert Schrotthofer
Kundenberatung: Anna Gamsriegler
Auftraggeber: Haleon – Gebro Consumer Health
Produktmanager:innen: Michael Koller, Verena Granbacher

„Die Idee kam vom echten Verhalten: die ­Symptome googeln vor dem ­Arztbesuch. Das Suchfenster über dem Mund ist der ehrlichste und stärkste Moment der Kampagne.”

Laura Buza
Art Director, Hello