Das Ellipta-Portfolio

Die Kampagne ist von einem durchgängigen Fokus auf die therapeutische Flexibilität geprägt, notwendige Therapieanpassungen patientenorientiert – weil ohne Wechsel des gewohnten Inhalationsdevices – vorzunehmen. „Neben der Ellipta-Produktvielfalt, die eine Asthma-/COPD-Therapie inkl. notwendiger therapeutischer Anpassungen bzw. Therapiewechsel ohne Patientenverunsicherung durch Umstellung auf andere, ungewohnte ­Inhalatoren ermöglicht, stand hier vor allem die patientenverständliche, emotionalisierte Erklärung der Ellipta-Funktion im Vordergrund“, erklären Erich Bergmann (Geschäftsführer, Kreation und Strategie, DENKEN HILFT!, Agentur für durchdachte Kommunikation) und Renate Podgorac (Product ­Management, A. ­Menarini Pharma).

Über die relevanten Channels werden – mit unterschiedlichen Tools – sowohl Pulmolog:innen und Allgemeinmediziner:innen adressiert als auch mittels informativer ­Maßnahmen zur ­Ellipta-Anwendung Asthma- und COPD-­Patient:innen mit Incruse^®-, Anoro^®-, Relvar^®– oder Trelegy^®-Therapie angesprochen. Dazu wurde der Ellipta-Inhalator für die Patienteninfor­mation in Form einer personifizierten, ­persönlichen Ratgeberfigur animiert. Der Multichannel-Mix umfasst: Produktportfolio-Sujets, E-Detailer, Anwendungsmovie, Anwendungspass mehrsprachig etc.

Das Team der Kampagne

© Katharina Schiffl; zur Verfügung gestellt

Agentur/Dienstleister: DENKEN HILFT!
Art Direction/Grafik: Ruhiye Erdek und Birgit Mühleder
Konzept/Kundenberatung: Erich Bergmann
Auftraggeber: A. Menarini Pharma
Produktverantwortliche: Renate Podgorac

„Der Ellipta-Inhalator ­wurde mittels Animation zum Leben erweckt und so zum ‚Best Buddy‘ der ­Patient:innen.”

Erich Bergmann
Geschäftsführer DENKEN HILFT!

und

Renate Podgorac
Produktverantwortliche bei A. Menarini Pharma