3 Kampagnen, ein gemeinsames Ziel: HPV-Prävention sichtbar machen

Unter dem lebensbejahenden Motto „Dein Leben. Deine Story.“ vermitteln alle 3 Kampagnen, dass HPV-Prävention zur eigenen Lebensgestaltung gehören kann. Die farbenfrohe Slice-of-Life-Bildwelt nimmt dem Thema bewusst die Schwere. Die Kampagne informiert über Präventionsmöglichkeiten und Impfstellen. Jeder Kontaktpunkt enthielt einen klaren Call-to-Action: mehr erfahren, ärztlich beraten lassen und Impftermin vereinbaren!

Der Messestand beim WU-Sommerfest feierte das Leben.; © Lowe GGK; Oliver Gast

Zielgruppengerechte Ansprache im Fokus

Personas halfen in der Kampagnenentwicklung dabei, Inhalte an unterschiedliche Lebenssituationen anzupassen und so die jeweilige Zielgruppe dort abzuholen, wo man sie auch wirklich erreicht.

Young Adults: HPV? Nur ein Frauenthema? Nein! Jugendliche zwischen 18 und 29 Jahren wissen oft nicht, dass HPV jede:n betreffen kann. Und dass man vorsorgen kann. Mit der Kampagne „HPV // Young Adults“ wird aufgeklärt: HPV kennt kein Geschlecht!

Parents: Diese Kampagne räumt mit Mythen auf: HPV kann Burschen wie Mädchen ­betreffen. Laut Impfplan Österreich wird eine Impfung zwischen dem 9. und 12. ­Geburtstag empfohlen. Zielgruppe waren ­daher Eltern von Kindern ab 9 Jahren. Die Kampagne wollte nicht nur Bewusstsein schaffen, sondern auch über die Relevanz von Prävention gegen HPV und dadurch ­bedingte Krebsarten aufklären.

Digital-Influencer-Messe: In einer integrierten Kampagne wurde das Sommerfest der Wirtschaftsuniversität Wien noch ein kleines bisschen mehr zur positiven Feier des Lebens. Zielgruppe waren junge Erwachsene von 21 bis 29 Jahren, die durch diese integrierte Kampagne via Social Media und Influencer:innen über HPV und die Möglichkeit der zeitlich begrenzten kostenlosen Impfung informiert werden sollten. Ein #HPVSquad aus österreichischen Creator:innen hat HPV in ihre eigene Content-Sprache übersetzt – immer mit dem Ziel, klar und niederschwellig über HPV und Möglichkeiten der Vorsorge zu informieren.

 
Die Website zur Kampagne: www.­gemeinsam-gegen-hpv.at

Das Team der Kampagne

© Oliver Gast

© Ines Gadermayer

Agentur/Dienstleister: Lowe GGK
Art Direction/Grafik: Filippo Carta
Text/Konzept: Christoph Nemeth
Kundenberatung: Anna Witt
Auftraggeber: Merck Sharp & Dohme
Produktmanager:innen: Margit Latschen, Katrin Podogil

„Diese Auszeichnung ist eine schöne Würdigung unserer kontinuierlichen, langjährigen Aufklärungsarbeit zum Thema HPV, der wir uns unter dem Motto ‚Dein Leben. Deine Story.‘ mit MSD widmen.”

Michael Kapfer
CEO, GGK Group

„Wir freuen uns sehr, dass unsere Kampagne nicht nur empowert, sondern nun auch ausgezeichnet wurde. Dieser Erfolg ist nur durch die starke Zusammenarbeit im Team und mit unserer Agentur möglich ­geworden.”

Sofia Surma
Merck Sharp & Dohme, Lead HCC Activation Austria & Switzerland