So sorry, CED!

Chronisch entzündliche Darmerkrankungen (CED) begleiten Betroffene oft über Jahre und schränken ihr Leben ein. Alltägliche Aktivitäten können während eines Krankheitsschubs unmöglich erscheinen. Soll ich zuwarten? Den Termin verschieben? Oder absagen und zuhause bleiben? Diese Sorgen kennen Betroffene gut.

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Eine Prise Humor sorgt für Empowerment

Wie kann eine moderne Marke wie Johnson & Johnson Betroffenen auf Augenhöhe Mut machen, ihr Leben wieder selbst in die Hand zu nehmen und nach den eigenen Wünschen zu gestalten? Indem man den Spieß einfach umdreht! Die Idee der Kampagne: Eine Frau erhält am Smartphone eine Anfrage ihrer Freundin, und statt ihr wegen ihrer Symptome abzusagen, sagt sie ihrer CED-Erkrankung ab. Mit einer Prise Humor stärkt die Kampagne so Betroffene und zeigt, dass eine Therapie echte Lebensqualität zurückbringen kann.

Das Team der Kampagne

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Agentur/Dienstleister: CAKE
Art Direction/Grafik: Sarah John, Sabine Hojdar
Kundenberatung: Sophie Ladurner, Katharina Raab
Auftraggeber: Johnson & Johnson
Produktmanager:innen: Maja Corcokovic

„Unser Erfolgsgeheimnis war, dass wir nah am Leben der Zielgruppe dran sind. Wir haben verstanden, wie groß ihre Belastung durch die mangelnde Selbstbestimmung ist, und daraus eine Idee mit ­Chatnachrichten entwickelt.”

Sophie Ladurner und Sarah John
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