Say Yes to Yescarta^®!

© Gilead Sciences GesmbH

In Österreich lebt der erste Patient mehr als 5 Jahre nach kommerzieller Behandlung mit Yescarta^® in Komplettremission.
Ein Meilenstein, der bei dieser Kampagne auf sehr berührende Weise in den Fokus gerückt wird:
Durch eine Co-Creation mit Ärzt:innen zeigt die Kampagne, dass nachhaltiger Patientennutzen da entsteht, wo alle Beteiligten, wie bei der CAR-T-Zell-Therapie, als Team zusammenarbeiten.
Statt abstrakter Daten werden gemeinsame Verantwortung und kontinuierliches Lernen in den Mittelpunkt gestellt. Zielgruppe sind vor allem Fachärzt:innen aus Hämatologie, Onkologie und Transplantationsmedizin – eine hochspezialisierte Zielgruppe von rund 400 ­Expert:innen in Österreich.

Persönliche Patientengeschichte als emotionaler Mittelpunkt

© Gilead Sciences GesmbH

Im Zentrum der Kampagne stand eine ­eigens entwickelte Glückwunsch-App, über die österreichische Ärzt:innen persönliche Botschaften für den erwähnten Patienten eingeben konnten. Jede dieser Nachrichten ließ anschließend symbolisch eine illustrierte Blume wachsen. So entstand aus 75 Glückwünschen ein visualisiertes Blumenmeer als gemeinschaftliches Kunstwerk, das dem Patienten persönlich überreicht wurde. Das Motiv wurde über Print, Messe und digitale Kanäle kanalübergreifend verlängert.

Das Team der Kampagne

Cross-funktionales CAR-T-Team, Gilead Sciences GesmbH; © Gilead Sciences GesmbH

Agentur/Dienstleister: Demner, Merlicek & Bergmann/DMB.
Creative Directors: Daniela Sobitschka, Philippa Grob
Kundenberatung: Florian Buchner, Sabrina Hajek
Auftraggeber: Gilead Sciences GesmbH
Produktmanager:innen: Jelena Grubesic
Business Unit Director: Elham Pedram

„Aus 75 ärztlichen ­Glückwünschen wuchs ein digitales ­Blumenmeer – das Kunstwerk zeigt: CAR-T ist ein Teamsport. Denn ­wahre ­Meilensteine werden durch ­Menschen sichtbar, die sie möglich machen.”

Jelena Grubesic
Produktmanagerin Gilead Sciences GesmbH