MSD WINREVAIR^®

Die integrierte 360-Grad-Kampagne für WINREVAIR^® zielt darauf ab, bei den ­Zielgruppen – Pneumolog:innen und ­Kardiolog:innen – Disease Awareness für pulmonalarterielle Hypertonie (PAH) zu schaffen und die Bedeutung von frühzeitiger, kombinierter Therapie zu verdeutlichen. Dafür ­werden sowohl in den Anzeigensujets als auch im Video starke visuelle Metaphern eingesetzt: Eine welkende Pflanze, schmelzendes Speiseeis und eine brennende Kerze auf dem Cup­cake symbolisieren die Dringlichkeit der Zeit bei PAH-Patient:innen. Die Kampagne bricht in der Folge das Warten auf: Aus der Lähmung der Krankheit wird durch den therapeutischen Fortschritt wieder aktive Bewegung.

Starke visuelle Metaphern und gezielter Call-to-Action

Gezielter KI-Einsatz für beeindruckende Geschichten

„Mit professionellen KI-Tools visualisieren wir Ideen, die früher jedes Budget gesprengt hätten. Das Geheimnis liegt jedoch in der Expertise: Nur wer genau weiß, welches Tool wie eingesetzt werden muss, verwandelt ­reine Technologie in beeindruckende Geschichten“, betont Gerald Serro, Managing Director von Serro. Kernstück der Kampagne ist ein hoch emotionaler Video-Teaser, der als digitaler Eisbrecher im Praxisalltag eingesetzt werden kann und die Frage „Ist Warten noch eine Option?“ provokant in den Raum stellt. Bei den Anzeigen richtet sich die Leitfrage „Ist Warten noch eine Option?“ als gezielter Call-to-Action an die Kardiolog:innen und Pneumolog:innen.

Das Team der Kampagne

Das Serro-Kreativteam hinter der Kampagne; © Katharina Schiffl

Agentur/Dienstleister: Serro GmbH
Art Direction/Grafik und Kundenberatung: Gerald Serro
Auftraggeber: MSD
Produktmanagerin: Lara Wala

KI ist nicht kreativ – sie befreit nur Bilder und Geschichten, die in ­unserem Kopf gefangen waren.

Gerald Serro
Managing Director, Serro