Awareness für Coronatherapie

Trotz fortbestehender Risiken ist das ­Bewusstsein für COVID-19 bei vielen Hochrisikopatient:innen stark zurückgegangen: Laut einer Umfrage, die Anfang 2025 durchgeführt wurde, schätzen 75 % dieser Gruppe ihr Erkrankungsrisiko als gering ein, 68 % würden selbst dann keinen Test machen, wenn sie starke Symptome haben, und nur 42 % suchen bei positivem Test ärztlichen Rat.

Corona-Awareness mit typisch österreichischem Humor; © saintstephens

Mit Humor und Klarheit zum Lösungsansatz

Die Kampagne adressiert dieses Verhalten humorvoll, aber auch klar und direkt: Das Coronavirus ist im Anzeigensujet nicht zu übersehen und wird durchaus unangenehm dargestellt. Die Frau in der Kampagne tut ihr Bestes, um so zu tun, als wäre das Virus nicht da. Die Botschaft begegnet dem typischen Verhalten mit einer humorvollen, aber eindeutigen Handlungsempfehlung: Corona ignorieren ist auch keine Lösung. Der Call-to-Action ist klar: Bei Symptomen sofort zum/zur Ärzt:in, denn um keine Verschlechterung der Gesundheit zu riskieren, heißt es, rasch zu handeln.Besonders wirkungsvoll war der daten­basierte Kampagnenstart, der sich am ­Anstieg der COVID-19-Fälle im Ab­wassermonitoring orientierte. Das Ziel der ­Awareness-Kampagne – Hochrisikopatient:innen dazu zu bringen, bei einer ­möglichen COVID-19-Infektion umgehend ärztlichen Rat einzuholen – wurde somit erreicht. Es wurde eine klare Steigerung der Arztbesuche erzielt. Das SARI-Dashboard zeigt zudem, dass im Kampagnenzeitraum die Zahl der Hospitalisierungen im Vergleich zur vorigen Welle spürbar sank. Weiters sorgte die Kampagne für starke mediale Aufmerksamkeit, u. a. im ORF und auf Ö1.

Mehr Informationen unter www.coronaundlos.at

Das Team der Kampagne

Das saintstephens-Kreativteam der Kampagne; © saintstephens

Agentur/Dienstleister: saintstephens
Art Direction/Grafik: Phillip Schönholz
Kundenberatung: Renate Pyringer
Auftraggeber: Pfizer
Produktmanager: Dominik Authried

Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung. Sie zeigt, dass mutige Ideen, eine Prise Humor und der gezielte Einsatz neuer Technologien starke Kommunikation schaffen.

Mario Strasser
Geschäftsführer saintstephens