Pneumokokken-Awareness

Lebensnahe Bildwelten und Storytelling-Elemente; AT-PCN-00127, erstellt Juli 2026 | © Oliver Gast; Ines Gadermayer

Awareness – Information – Call-to-Action

Die Kampagne funktioniert über mehrere Touchpoints hinweg: Gestartet wurde mittels Printanzeige, später folgten Aktivitäten auf verschiedenen Touchpoints, die auf die Zielgruppen zugeschnitten sind, z. B. Social Media wie Facebook und Instagram, Screens in Ärztewartezimmern sowie eine Website (www.gesundheit-im-blick.at/pneumokokken). Jede der Maßnahmen war auf messbare Wirkung ausgelegt. Die Messages durchliefen hierbei die Funnel-Stufen und reichten von Information bis hin zum Aufruf: „Sprich mit deinem Arzt bzw. deiner Ärztin, um mehr zu erfahren.“

Empowerment im Fokus

Die Kampagne ist emotional, nahbar, modern und bestärkend. Die Sprache spricht die Zielgruppen direkt an, ohne zu belehren. Lebensnahe Bildwelten und Storytelling-Elemente ­visualisieren Szenen aus echten Lebensgeschichten. Fakten werden verständlich ­vermittelt, Ängste bewusst nicht geschürt – Empowerment steht im Vordergrund. Storytelling, Marketingstrategie und Gesundheitskommunikation verbinden sich zu einer kraftvollen, nachvollziehbaren Handlungskette.

Das Team der Kampagne

© Oliver Gast; Ines Gadermayer

© Oliver Gast; Ines Gadermayer

Agentur/Dienstleister: Lowe GGK Werbeagentur
Art Direction/Grafik: Filippo Carta
Text/Konzept: Christoph Nemeth
Kundenberatung: Anna Witt
Auftraggeber: Merck Sharp & Dohme
Produktmanager:innen: Margit Latschen, Stephan Hahnekamp

Es gehört zu den großen Stärken ­unserer ­Agentur, klare ­Botschaften auf emotionale Weise zu ­transportieren. Mit ‚Das Leben ­wartet nicht‘ für MSD ist uns das wieder ­eindrucksvoll gelungen.

Michael Kapfer
CEO, GGK Group

Mit ‚Das Leben wartet nicht‘ ist uns eine sehr schöne und ­emotionale Informationskampagne zu ­Pneumokokken gelungen, die gänzlich ohne Panikmache oder ­erhobenen Zeigefinger auskommt.

Sofia Surma
Merck Sharp & Dohme,
Lead HCC Activation Austria & Switzerland