Lungenpickerl

Ziel der Kampagne ist es, mit dem ersten „Pickerl“ für die Lunge die Zielgruppe für regelmäßige Lungen-Checks zu aktivieren. Durch die Übertragung eines vertrauten Systems wurden Hemmschwellen abgebaut, das Bewusstsein für Vorsorge gestärkt und Menschen dazu motiviert, sich frühzeitig mit ihrer Lungengesundheit auseinanderzusetzen. Die mehrsprachige Kampagne führte die Zielgruppe mit zahlreichen digitalen und klassischen Touchpoints zu einem interaktiven Selbstcheck, der zur Auseinandersetzung mit der eigenen Lungengesundheit motivierte.

Mehrsprachigkeit für mehr Inklusion

Die Kampagne richtete sich an Männer und Frauen ab 40 Jahren in Österreich. Sie wurde bewusst in 4 Sprachen umgesetzt, um möglichst viele Menschen in Österreich unabhängig von ihrer Erstsprache zu erreichen. Denn: „Gesundheitsvorsorge darf keine Sprachbarriere kennen – insbesondere bei einem Thema wie Lungengesundheit, bei dem frühzeitige Information und Prävention entscheidend sind“, so Agenturleiterin ­Magdalena Wiedermann. Durch die mehrsprachige Ansprache konnten Inhalte verständlich vermittelt, Vertrauen geschaffen und auch jene Zielgruppen erreicht werden, die mit klassischen deutschsprachigen ­Gesundheitskampagnen häufig nur schwer angesprochen werden.

Hier geht’s zur Landingpage: www.atemwege.at/lungenpickerl

Das Team der Kampagne

© Lisa-Maria Köck

Agentur/Dienstleister: eigenart
Art Direction/Grafik: Claudia Schermayr
Kundenberatung: Magdalena Wiedermann
Auftraggeber: AstraZeneca Austria
Produktmanager:innen: Thomas Riegler, Denise Popa

„Kommunikation kann nur wirken, wenn sie ­Menschen dort abholt, wo sie stehen. Deshalb haben wir das Lungenpickerl ­alltagsnah gestaltet und in 4 Sprachen ­umgesetzt. Unser Anspruch war es, Gesundheitsvorsorge möglichst inklusiv und verständlich zu machen, denn Prävention sollte niemanden ausschließen.”

Magdalena Wiedermann
Agenturleiterin eigenart